campañas
(01) MAHOU
publicitarias.
"Capital del Sabor" es un proyecto de la 7ª edición del Excellence Lab (2025), desarrollado junto a Mauro Baixauli Vives.
El reto que la marca nos planteó consistía en responder a una clara pregunta: ¿Qué es la calidad para la generación Z?
"CAPITAL DEL SABOR"
Los jóvenes consumen menos cerveza y quienes lo hacen buscan una experiencia de mayor calidad. Para la Generación Z, esa calidad no reside únicamente en el sabor, sino en la capacidad que tiene el producto de transmitir emociones. Buscan un trasfondo con el que identificarse.
Con esta idea diseñamos una campaña que activaría esa conexión emocional, convirtiendo la percepción de calidad en un valor diferenciador para la marca.
mahou es capital y capital somos todos.
La grandeza de Mahou reside en su presencia en cada rincón, y se construye como una grandeza compartida que involucra a todo el territorio nacional. Nuestro eje vertebrador se basa en la palabra capital, ya que sea cual sea su significado, siempre habla de algo grande, importante y central.
Bajo el lema “Mahou es Capital y Capital somos todos”, resaltamos la importancia de la marca y su vínculo con la gente. La campaña busca acercarse a los ciudadanos y demostrar que el éxito de Mahou es gracias a todos ellos.
Para hacerlo realidad, diseñamos nuestra acción principal: La Ruta de las Capitales, un recorrido por las diez ciudades que alguna vez fueron capitales de España: Madrid, Toledo, Valladolid, Cangas de Onís, Cádiz, Sevilla, Córdoba, Barcelona, Valencia y Burgos.
El mapa se dibuja como un sistema circulatorio, siendo Madrid el corazón y el resto de ciudades las arterias y venas que nacen de él.
Cada parada devuelve a las ciudades su título de capital, pero esta vez de aquello que las hace únicas, reforzando el orgullo local.
Para celebrarlo, organizamos una gran fiesta gratuita con conciertos, gastronomía local, escenografía inspirada en cada lugar y, como punto de encuentro común, una barra de Mahou pensada para conectar especialmente con el público joven.
VIDEOCONCEPT
(01) Cartelería Madrid.
"Madrid es el corazón de España, y sus latidos suenan a Mahou."
(02) Cartelería capitales no oficiales.
"Mahou es capital y capital somos todos."
(03) Cartelería grandes olvidadas.
"Capital tambien late en las esquinas del mapa."
(04) Cartelería capitales oficiales (Ej: Barcelona).
"Barcelona fue capital de España, hoy es la capital de la creatividad."
PRESENTACIÓN
CARTELERÍA
FOTOGRAFÍAS DEL EVENTO
Tras presentar nuestro proyecto en la Universidad Jaume I junto con el resto de participantes, quedamos finalistas y nos dirigimos a La Gran Final, organizada en Madrid, donde presentamos junto al resto de finalistas de 21 universidades de España.
